最近“包子西施”這個(gè)關(guān)鍵詞徹底火了，下面是筆者從百度百科中截取的一段文字：7月初，網(wǎng)上流傳著一組賣包子的女孩的照片，有網(wǎng)友聲稱：“重慶隨便一 個(gè)賣包子的女孩都比選美冠軍好看?！睆亩l(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)，一天后，有媒體報(bào)道稱：“其實(shí)女孩是在北京海淀紫竹院和父母一起開包子鋪，1992年生，因其性格 開朗單純，笑容甜美，有種鄰家小妹的感覺，所以很受顧客的喜愛，都叫她包子西施。貓撲社區(qū)運(yùn)營總監(jiān)類類發(fā)微薄稱“其實(shí)包子西施的走紅是必然。幕后推手是一 個(gè)深諳互聯(lián)網(wǎng)的貓撲老用戶瘋?cè)酥┲?，發(fā)帖于貓撲，繼而微博流傳?！?/p>

      不過這次又得讓大家失望了，沒錯(cuò)又是炒作!類似的炒作已經(jīng)屢見不鮮了，就像是這兩年流行的清宮穿越劇，觀眾看多了自然會(huì)厭的。網(wǎng)上也是如此，論壇炒作 式的推廣是一把雙刃劍。如果不能把握好尺度只能適得其反，不僅起不到推廣的作用，反而會(huì)讓網(wǎng)民或客戶厭惡你的產(chǎn)品。這樣對于企業(yè)就是“賠了夫人又折兵”。

      利：炒作式的軟文推廣可以讓一個(gè)或企業(yè)品牌迅速“走紅“

      貓撲網(wǎng)或者天涯論壇，像這樣的國內(nèi)頂級的社區(qū)很容易把一個(gè)草根人物捧紅。例如：小月月事件，這樣的例子比比皆是。論壇推廣的優(yōu)勢就在于其效果快，正如 貓撲社區(qū)運(yùn)營總所說的“包子西施”走紅是必然的，因?yàn)橹坝泻芏囝愃频睦恿?。為什么這么多如出一轍的例子還能繼續(xù)被網(wǎng)友捧紅呢?我想這根據(jù)中國網(wǎng)民的精 神狀態(tài)有關(guān)，網(wǎng)民都有一種“無聊八卦的心態(tài)”。如果是企業(yè)的產(chǎn)品或品牌呢?如何利用炒作式的軟文推廣自己的產(chǎn)品呢?SEO效果比較慢，其他推廣方式又比較 燒錢。筆者以為炒作式的軟文推廣關(guān)鍵在于軟文，也就是軟文炒作。

      小月月事件其實(shí)就一位網(wǎng)友寫的文章，本為虛構(gòu)人物，但是作者的文筆確實(shí)非常厲害，小月月火了，當(dāng)然其作者也會(huì)家喻戶曉。這種炒作方式是最簡單、最經(jīng)典 的，寫文章并不難，尤其是作為一個(gè)站長或SEO工作，每天都得寫軟文。但是想寫出這樣的文章確實(shí)不易，軟文炒作或者說是軟文營銷已被大家認(rèn)知了。難點(diǎn)是如 何把握好目標(biāo)群眾的口味，這個(gè)需要根據(jù)你的產(chǎn)品的消費(fèi)群體來分析。論壇社區(qū)推廣特點(diǎn)是見效快，不過炒作的幕后肯定少不了經(jīng)驗(yàn)豐富的“推手“。

      弊：炒作式的軟文推廣需要把握一個(gè)“度”

      當(dāng)然炒作式的軟文推廣也有很多弊端，也有很多失敗的案例。如何把握一個(gè)“度“，這是一大難題，對于一個(gè)企業(yè)品牌來說，合理的炒作可以快速提高知名度。 但是炒作的太過火，也可能會(huì)把自己推到風(fēng)口浪尖上。要知道” 水能載舟亦能覆舟“，網(wǎng)友和你的用戶就是”水“。太明顯的惡意炒作不僅不能給企業(yè)帶來品牌知名度，反而讓用戶厭煩，這方面應(yīng)該多從用戶的角度考慮問題。舉 個(gè)例子：我們做SEO的通常會(huì)寫一些行業(yè)文章來提高自己的知名度，但是今天筆者看到百度新聞里有一個(gè)自稱是”SEO專家“的訪談文章，自稱是知名SEO專 家，仔細(xì)閱讀就知道是炒作，網(wǎng)友們的留言也都在質(zhì)疑這個(gè)”專家“。說實(shí)話筆者并未聽過這個(gè)專家。顯然這篇炒作軟文注定要失敗，根本不會(huì)被大家看好，客戶看 到那些網(wǎng)友的留言也不會(huì)相信這個(gè)”專家“。

      綜上所述：炒作式的軟文推廣是把雙刃劍，過度或者沒抓住廣大網(wǎng)民的心理，都將會(huì)是玩火自焚，軟文營銷是互聯(lián)網(wǎng)上一種常見的營銷方式。即便是現(xiàn)在流行的微博推廣也是以軟文為基礎(chǔ)的。因此企業(yè)在選擇軟文推廣產(chǎn)品的時(shí)候，一定要權(quán)衡下利弊。

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