11月14日，人人公司發(fā)布了一份依然超出投資人預(yù)期的財(cái)報(bào)：2012年第三季度人人公司凈營業(yè)收入為5040萬美元，較去年同期增長47.2%，超出華爾街分析師的平均預(yù)期4980萬美元，這主要?dú)w功于游戲與電商業(yè)務(wù)的提升。

        作為中國的facebook，人人公司正在全力向移動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，而這也正是facebook的方向。但不同的是，人人通過多元化業(yè)務(wù)化解轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)，盈利模式幾乎涵蓋了十年來中國互聯(lián)網(wǎng)的所有模式：廣告業(yè)務(wù)(人人網(wǎng)、56網(wǎng))、游戲業(yè)務(wù)(人人游戲)、電子商務(wù)(糯米網(wǎng))以及其他互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，而facebook則相對單一。

        人人的廣告業(yè)務(wù)雖然環(huán)比有所增長，但仍然面臨不少挑戰(zhàn)。對此人人公司CEO陳一舟認(rèn)為：“我們品牌廣告業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)的原因可能有很多，社交媒體競爭，大環(huán)境的影響以及用戶流量不斷從PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移等，但我們會(huì)采取措施加強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)?！?/p>

        幸運(yùn)的是，人人打造的跨屏娛樂產(chǎn)業(yè)鏈在業(yè)界樹立的領(lǐng)先地位，2012年第三季度在線游戲收入為2420萬美元，較去年同期增長120.2%。此外，人人旗下的社交化團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)在第三季度也貢獻(xiàn)了460萬美元的凈營收，相比第二季度環(huán)比增長28%。在團(tuán)購陷入多事之秋之際，糯米網(wǎng)今年三季度的整體銷量卻逆勢上揚(yáng)，連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷售額排名團(tuán)購行業(yè)前二，徹底打破了團(tuán)購行業(yè)過去的座次格局。

        易觀國際分析師李智表示，“人人公司游戲與電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼。游戲亮點(diǎn)在于跨平臺移動(dòng)游戲取得階段性勝利，受到市場及用戶的歡迎，移動(dòng)游戲也將成為未來人人贏得市場的關(guān)鍵。糯米業(yè)務(wù)在激烈的市場競爭中能夠存活并且虧損收窄，體現(xiàn)出平臺企業(yè)運(yùn)營用戶的實(shí)力，糯米移動(dòng)電商的表現(xiàn)值得期待?！标愐恢垡矎?qiáng)調(diào)向移動(dòng)轉(zhuǎn)型的決心：“我們意識到無線領(lǐng)域的競爭格局與以往大不相同，公司的戰(zhàn)略和投資重心將持續(xù)向無線互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。我們將進(jìn)一步加強(qiáng)在社交化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的核心競爭力，并在無線領(lǐng)域加以發(fā)展擴(kuò)大?！?/p>

        收入模式多元化到底有多重要？有分析稱，收入模式過于單一的依賴品牌廣告正是全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)facebook所面臨的致命風(fēng)險(xiǎn)。facebook今年第三季度營收為12.62億美元，其中廣告業(yè)務(wù)的營收為10.9億美元，在總營收中所占比例為86%。facebook來自平臺合作伙伴Zynga的營收比例逐步下滑。今年上半年，來自Zynga的營收占其總營收14%，低于上年同期的19%，而第三季度來自Zynga的收入同比下降20%。這種依賴性及Zynga逐漸擺脫facebook的可能性都使facebook的收入模式愈發(fā)單一，隱憂增大。

        11月初，職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn也發(fā)布了最新財(cái)報(bào)，營收為2.520億美元，較去年同期的1.395億美元增長81%，增長速度遠(yuǎn)超facebook。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，是因?yàn)樗⒉幌駀acebook那樣對廣告業(yè)務(wù)依賴過重。LinkedIn共有3個(gè)創(chuàng)收來源，分別是包月服務(wù)費(fèi)、廣告收入和招聘服務(wù)費(fèi)。

        不約而同，社交網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型方向都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這也意味著未來一段時(shí)間需要持續(xù)投資新業(yè)務(wù)?！耙苿?dòng)目前是我們最重要的業(yè)務(wù)部門之一，其在戰(zhàn)略上具有重要意義，我們希望進(jìn)行充分的投資，為將來的增長做好準(zhǔn)備?！比巳斯臼紫?cái)務(wù)官黃輝說。業(yè)務(wù)的此消彼長，證明了多元化模式對于人人公司轉(zhuǎn)型時(shí)期的重要性。

文章來源：中國經(jīng)營報(bào)

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