從前天開始我們在論壇和“愛范消息”郵件列表上發(fā)放一些 Pinterest 的邀請碼，出乎意料的是大家的熱情非常高，一晚上就發(fā)出幾百封邀請郵件。Pinterest 的邀請?jiān)静皇鞘裁聪『蔽?，而且是無限量供應(yīng)的，為什么還這么火？

    詢問了幾位朋友之后，得出了一些基本的觀點(diǎn)：

1、大多是第一次聽說這個(gè)網(wǎng)站；

2、對無盡的下拉式“瀑布流”感到非常新鮮；

3、圖片很漂亮，有質(zhì)感有品位；

    那么，從這些元素中能否看到 Pinterest 的商業(yè)價(jià)值？我們先來看看它的基本資料。Pinterest 創(chuàng)建于 2010年，到去年五月份公司也只有 4 名員工（沒錯(cuò)，你想到了 Instagram）。它最初只是一個(gè)圖片聚合站，設(shè)立若干主題墻，供用戶分享圖片。2010 年 7 月，獲首輪融資 70 萬美元，并加入社交元素，利用 Facebook 和 Twitter 進(jìn)行爆炸式傳播。

    到 2011 年底，Pinterest 成為美國“最受歡迎的十大社交網(wǎng)站”之一，被稱為“明日之星”。流量上升得很快，并一度超越了 Google+。

Pinterest 的關(guān)鍵玩法在于：

Pin：把你喜歡的圖片 Pin 到一塊白板（Board）上，Pin 就是大頭針的意思，類似于做簡報(bào)；

Repin：看到你的好友 Pin 了一張靚照，你可以把它 Repin 到自己的白板。類似于 Retweet；

Share：圖片可以來源于社交網(wǎng)絡(luò)或購物網(wǎng)站，也可以被分享到各個(gè)平臺；

Board：相當(dāng)于一本獨(dú)立的相冊，按照不同的主題來劃分。

Pinterest 的廣告展示

    “圖片，價(jià)格，鏈接”成為了天然的廣告溫床，Pinterest 把廣告做得很“硬”，直接在頂欄有價(jià)格列表，可以按照不同的價(jià)位顯示不同的商品。

    這種電商入口的方式，比美麗說和蘑菇街更友好，更具吸引力。

Pinable 和 UnPinable ，這是個(gè)問題

  Pinable 這個(gè)生造詞來自于 TC 的一篇客座博客，作者是社交公司的外聯(lián)經(jīng)理，他列舉了 7 個(gè)理由來闡述“Pinterest 模式不適合高科技品牌的宣傳”。其中很重要的一點(diǎn)是：科技品牌不具備 Pinable 的能力，也就是說在 Pinterest 的“瀑布流”中科技產(chǎn)品的優(yōu)勢不明顯，很容易被漂亮的時(shí)裝，寵物，飾品給擠下去。

    事實(shí)上我認(rèn)為，沒有哪種產(chǎn)品是 UnPinable 的。

    “瀑布流”適合縱向排版（非常適合服裝展示），而目前大多數(shù)科技產(chǎn)品的廣告是橫向設(shè)計(jì)的，放在 Pinterest 上毫無吸引力。反而一些縱向的信息圖很惹眼：

    而信息圖天生就具備“科技感”，時(shí)常在網(wǎng)絡(luò)上看到一些跟產(chǎn)品有關(guān)的信息圖。能不能把思維逆轉(zhuǎn)一下，直接把信息圖當(dāng)成科技產(chǎn)品的廣告呢？

    把“蘋果樹”這種廣告掛在 Pinterest 上，它具備 Pinable 的素質(zhì)嗎？當(dāng)然！

進(jìn)一步解決客戶群的問題

    所有的數(shù)據(jù)都說明 Pinterest 的女性用戶更多，而國內(nèi)的模仿者也喜歡選用女性化的域名。如果把Pinterest 模式擴(kuò)展一下，至少還能用在下面幾種站點(diǎn)上：

1、專注于信息圖的聚合站

2、專注于周邊設(shè)備的電商入口

3、專注于求職信息的獵頭網(wǎng)站

    說白了，Pinterest 只是提供了一種新穎的交互體驗(yàn)而已，它不局限于時(shí)裝，寵物和飾品——倘若按照新的交互方式來規(guī)劃內(nèi)容，它可以的適應(yīng)性可以更強(qiáng)。

（文/愛范兒）

• 

  廣告合作

• 

  QQ群號：4114653