經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上看到影響排名的一些正面因素，或者說是直接因素。但很多至關(guān)重要的影響排名的間接因素被大家忽視了，也可能是一些新手朋友對(duì)這些間接因素不了解?？墒沁@些被大家忽視的間接因素影響是我們網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要的一部分，可能影響網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的因素也很多，今天我就我所知道的一些跟大家聊聊，希望能引起大家的重視，然后去發(fā)現(xiàn)這些影響排名的間接因素。
首先要說的是PR值，會(huì)SEO的人都會(huì)說PR值對(duì)于百度的排名沒有任何影響，筆者的看法也完全是一樣，谷歌PR值對(duì)于百度關(guān)鍵詞的排名沒有任何影響。但這只是表面上的一個(gè)看法，那間接的因素在哪里呢?間接的因素就是很多不是很懂SEO的新手就會(huì)很重視PR值，會(huì)把PR值當(dāng)成交換友情鏈接上的重要判斷標(biāo)準(zhǔn)之一，還有一些大網(wǎng)站也是如此，在交換友情鏈接方面會(huì)有明顯的要求，那就是PR值要多少以上。大家知道友情鏈接是高權(quán)重外鏈，如果我們的域名有PR值，那么就會(huì)相對(duì)容易的交換到高質(zhì)量的友情鏈接。筆者感覺這個(gè)PR值就像現(xiàn)實(shí)生活中的文憑一樣，大家都說不重要，但都會(huì)去看。所以才有很多人去買那些有PR值的域名，一方面是有權(quán)重，容易收錄，另外一個(gè)重要的原因也是因?yàn)橛懈逷R值能方便交換到有質(zhì)量的友情鏈接。這就是我要說的PR值對(duì)網(wǎng)站排名沒有直接的影響，但有間接的影響，大家從這點(diǎn)上應(yīng)該能看出來了吧。
其實(shí)就是有吸引力的描述，在搜索引擎初期，給予排名最重要的三個(gè)標(biāo)簽就是標(biāo)題標(biāo)簽，描述標(biāo)簽和關(guān)鍵詞標(biāo)簽。但搜索引擎發(fā)展到現(xiàn)在，除了標(biāo)題標(biāo)簽之外，其余的兩個(gè)標(biāo)簽基本上對(duì)排名沒有任何直接的影響了。雖然沒有直接的影響，但還是會(huì)有間接的影響，那這個(gè)間接的影響到底是什么呢?那就是根據(jù)百度的點(diǎn)擊原理，被用戶點(diǎn)擊的越多的站點(diǎn)，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為這是優(yōu)秀的站點(diǎn)。當(dāng)然這是一套整個(gè)流程，還包括PV，停留時(shí)間，回訪率等等。但描述是用戶看到你站點(diǎn)最開始的也是最重要的一信息，根據(jù)一項(xiàng)眼球?yàn)g覽測(cè)試顯示，眼球?yàn)g覽描述居然比標(biāo)題還要多。你想這時(shí)候一個(gè)優(yōu)秀的描述，一個(gè)讓用戶點(diǎn)擊的描述會(huì)有多重要。如果這一步?jīng)]有做好，就算你網(wǎng)站的其實(shí)任何一項(xiàng)都做的非常棒，那也很有可能會(huì)和用戶無(wú)緣。如果你的描述寫的很精彩，內(nèi)容也能滿足用戶。就算別人的內(nèi)容和你也一樣，用戶還是會(huì)選擇你的，用戶選擇了你就是對(duì)你站點(diǎn)的一次強(qiáng)有力的投票，這樣搜索引擎也會(huì)更認(rèn)可你，大家也可以看出來了吧雖然描述對(duì)于排名沒有直接的影響，但其間接的影響已經(jīng)是巨大的。
再者就是微博的影響，大家可能也會(huì)覺得奇怪微博應(yīng)該跟網(wǎng)站八桿打不著。其實(shí)不然的，微博現(xiàn)在的影響力越來越大了，其入口的能力已經(jīng)不下于搜索引擎了。所以現(xiàn)在搜索引擎也很重視微博了，前段時(shí)間我們應(yīng)該可以看到的是百度是顯示實(shí)時(shí)熱點(diǎn)里的微博信息，但由于實(shí)名制和隱私的影響，現(xiàn)在百度不能再顯示微博內(nèi)容了，這點(diǎn)是為了說明搜索引擎對(duì)微博的重視。可能很多人就會(huì)問微博對(duì)于排名的影響到底在哪里，微博對(duì)用戶的累積能力是相當(dāng)強(qiáng)的。如果每天有大量的流量是來自于你的微博，那么搜索引擎會(huì)認(rèn)為你的站點(diǎn)是一個(gè)有用戶群體的網(wǎng)站。一個(gè)有定向用戶群體的網(wǎng)站是值得搜索引擎尊重的，搜索引擎為什么不敢K新浪，因?yàn)槿思矣杏脩羧后w，當(dāng)然這只是其中的一個(gè)原因。一個(gè)有用戶群體的網(wǎng)站表明是一個(gè)值得用戶信賴的網(wǎng)站，不然怎么可能有人天天上你的網(wǎng)站呢?所以說微博流量會(huì)增加你網(wǎng)站在搜索引擎那里的信任度，這樣看來雖然微博對(duì)排名沒有直接的影響，但間接的獲取搜索引擎的信任從而提升權(quán)重也是很有用的。
接下來就是傳統(tǒng)媒體宣傳的影響，可能有些人覺得就更玄了這，傳統(tǒng)媒體也會(huì)對(duì)網(wǎng)站形成影響，完全是這樣的。隨著大家現(xiàn)在越來越重視搜索營(yíng)銷，經(jīng)常在電視和一些媒體廣告中會(huì)加上這么一句，百度一下某某某就能找到我們的網(wǎng)站(某某某是指這個(gè)網(wǎng)站的品牌詞)，大家知道用戶通過搜索我們的品牌詞來到我們的網(wǎng)站有什么樣的作用嗎?想回答這個(gè)問題我們還是先來搞明白一個(gè)問題，那就是每個(gè)搜索引擎是有一個(gè)關(guān)鍵詞詞庫(kù)的，當(dāng)你的品牌詞上升到一定程度的時(shí)候，全被搜索引擎自動(dòng)列入詞庫(kù)。這有什么樣的好處，其實(shí)和上一點(diǎn)微博的影響原理是一樣的，只不過展現(xiàn)的方式不一樣而已，那就是通過品牌詞來到你網(wǎng)站是很明顯沖著你的站點(diǎn)來的，通過這點(diǎn)也可以看出你網(wǎng)站有多少用戶群體。當(dāng)然這還只是一種，還有一種就是在紙媒上的宣傳留下了鏈接，用戶通過直接輸入網(wǎng)址來到你的站點(diǎn)，當(dāng)數(shù)量到達(dá)一定程度的時(shí)候，搜索引擎也會(huì)認(rèn)為你是一個(gè)有定向用戶群體的網(wǎng)站，因?yàn)檫@一點(diǎn)比搜索你網(wǎng)站的品牌詞更有針對(duì)性，這些看似沒有直接聯(lián)系的，但間接的聯(lián)系卻巨大。
最后一點(diǎn)：推廣對(duì)于網(wǎng)站排名的影響也是很大的。這一點(diǎn)特別是在一個(gè)網(wǎng)站的前期(指新站)會(huì)表現(xiàn)的相當(dāng)明顯，當(dāng)然后期也會(huì)非常有作用。為什么會(huì)在新站會(huì)很明顯呢?大家知道百度對(duì)于新站的審核時(shí)間是越來越長(zhǎng)了，但有一個(gè)很好的辦法縮短網(wǎng)站的審核時(shí)間就是推廣。在這里給大家下說另一個(gè)事，那就是很多人認(rèn)為做百度競(jìng)價(jià)的網(wǎng)站會(huì)給予更好的排名，很多人跟我說有這感覺。事實(shí)上是這樣的，一個(gè)新站剛上線沒有什么流量，搜索引擎也不知道是好是壞，但只要你網(wǎng)站做推廣了，就有數(shù)據(jù)了，搜索引擎就可以從這些數(shù)據(jù)中看出你的站點(diǎn)是好是壞，比如說PV值有多少，用戶停留了多長(zhǎng)時(shí)間，用戶忠誠(chéng)度高不高啊。如果這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)相當(dāng)好，你網(wǎng)站自然就會(huì)提前被搜索引擎審核。對(duì)排名有很好的促進(jìn)作用。當(dāng)然對(duì)于一些其實(shí)的推廣也是一樣，比如視頻推廣，QQ推廣，郵件推廣等等各種推廣方式，這些推廣就是給搜索引擎一份數(shù)據(jù)，讓它們相信我們的站點(diǎn)。在后期就是圈用戶，未來的網(wǎng)站一定是拼誰(shuí)的用戶群體更大，誰(shuí)就能贏在搜索引擎。這些因素也看似沒有什么直接的對(duì)網(wǎng)站排名有影響，但其間接的影響也是不可估量的。
其實(shí)我相信影響網(wǎng)站排名或者說權(quán)重的因素肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這五點(diǎn)，但今天筆者最重要的一個(gè)動(dòng)機(jī)就是想讓大家意識(shí)或者去發(fā)現(xiàn)更多那些對(duì)于我們網(wǎng)站排名沒有直接影響但有間接影響的一些因素，為什么要這樣呢?那是因?yàn)楝F(xiàn)在直接影響排名的因素已經(jīng)世人皆知了，我們要從這些非直接因素中的取得優(yōu)勢(shì)。經(jīng)常有朋友問我，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的站點(diǎn)各個(gè)因素都不如我，什么收錄沒我多，外鏈沒我多，PR沒我高，域名存在時(shí)間沒我長(zhǎng)等等一些硬在條件，為什么別人會(huì)排在我前面。我說這些硬在條件都是看的到的，有很多的非正式影響網(wǎng)站的排名因素我們是很難分析的。比如前面我介紹的后面三點(diǎn)，我們外人是很難分析的。所以現(xiàn)在我們更多的是去拼這些非直接影響，這是一種思維，希望大家能改變過往那些拼內(nèi)容外鏈的思維。
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