對(duì)于大多數(shù)的個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容是始終困擾網(wǎng)站優(yōu)化的最大難題。僅憑自己一己之力，去不斷寫(xiě)出原創(chuàng)內(nèi)容是很困難的，尤其很多的站長(zhǎng)完全沒(méi)有寫(xiě)作的興趣；花錢(qián)去買(mǎi)，內(nèi)容更是行不通。網(wǎng)站內(nèi)容是為呈現(xiàn)給用戶看的，那么換個(gè)思路來(lái)想，是否可以讓你的用戶轉(zhuǎn)化為為你貢獻(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容的主力軍。葫蘆博主今天要和大家分享的就是網(wǎng)站激發(fā)用戶積極貢獻(xiàn)內(nèi)容的道理。

首先，將用戶的主觀利己變成客觀利他

當(dāng)用戶主動(dòng)貢獻(xiàn)內(nèi)容對(duì)他自身能夠產(chǎn)生利益，用戶自然會(huì)積極貢獻(xiàn)內(nèi)容了。比如房屋出租/求租等分類信息，用戶只有發(fā)布出去信息，才能使自己的需求得到滿足，又如站長(zhǎng)百科網(wǎng)的站長(zhǎng)訪談?lì)l 道，站長(zhǎng)推廣宣傳了自己，站長(zhǎng)百科得到了最原始的訪談內(nèi)容。以及A5的投稿平臺(tái)，還有我們推廣都離不開(kāi)的百度知道都是這個(gè)道理，用戶為百度知道帶來(lái)大量的內(nèi)容，百度知道問(wèn)題類別會(huì)通過(guò)tag標(biāo)簽來(lái)聚合同類的問(wèn)題，用戶在提出問(wèn)題時(shí)回藍(lán)到相關(guān)已解答或未解答的問(wèn)題，這些內(nèi)容本身對(duì)他是有幫助的， 如此形成良性循環(huán)。

其次，更好地滿足用戶社會(huì)性需求

如果用戶共享的內(nèi)容能夠讓其參與到社會(huì)交流中，也比較容易促發(fā)用戶的動(dòng)力。比如微博，大多數(shù)人寫(xiě)博客轉(zhuǎn)微博都是為了滿足自己內(nèi)心的社會(huì)性需求。如果這種需求得到一定的滿足，會(huì)大大增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的粘度。讀者的閱讀和評(píng)論、朋友的關(guān)注、用 戶的點(diǎn)評(píng)等都可以在不同程度上滿足用戶的社會(huì)**往的愿望，新浪博客的“名人”拉動(dòng)效果和博客等級(jí)制度都對(duì)激發(fā)用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容起著重大的推動(dòng)作用。廣大的站 長(zhǎng)不要只是作為觀者看這些東西，要去思考怎樣將這種模式運(yùn)用到自己的網(wǎng)站上。

最后，給予用戶更強(qiáng)的認(rèn)同感與成就感

這可以用百科編輯來(lái)舉例說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)上，有很多人都在這里分享自己的知識(shí)達(dá)到集體的受惠，在分享者自身得到成就感的同時(shí)，這就是一種利他行為。比如大家都熟悉的維基百科 ，站長(zhǎng)百科WIKI編 輯，分享者希望分享自己在某個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)與專長(zhǎng)而參與編輯和撰寫(xiě)，葫蘆博主認(rèn)為這還是一種社會(huì)責(zé)任感的顯現(xiàn)。那么作為網(wǎng)站管理者，就要積極去鼓勵(lì)用戶的這 種利他行為，比如通過(guò)某種方式突出這個(gè)“人”的因素，一定不能將其隱藏在其貢獻(xiàn)內(nèi)容的背后，現(xiàn)在人的版權(quán)意識(shí)都越來(lái)越強(qiáng)烈，大家都希望自己的原創(chuàng)可以得到 更多的人的尊重。網(wǎng)站管理者的這種推動(dòng)還可以將其轉(zhuǎn)化為社會(huì)性的需求。

雖然不同用戶來(lái)分享分享內(nèi)容的需求動(dòng)機(jī)都有不同，但是上述三個(gè)激勵(lì)方式都是不能獨(dú)立的，在很多的情況下相互之間可以進(jìn)行轉(zhuǎn)化，往往要綜合起來(lái)運(yùn)用。讓用戶為你貢獻(xiàn)內(nèi)容并非不可能，關(guān)鍵是要滿足用戶的需求，根據(jù)你網(wǎng)站可以提供的服務(wù)，找到激發(fā)用戶的最佳方式。

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