網(wǎng)絡(luò)炒作總的說(shuō)來(lái)就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)推手或者幕后人，發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手對(duì)某個(gè)人物或者公司、或者機(jī)構(gòu)進(jìn)行兩個(gè)方面的評(píng)論，一個(gè)方面是正面效應(yīng)另一方面是負(fù)面效應(yīng)。從而引起網(wǎng)友的關(guān)注增加人氣，當(dāng)人氣一定的時(shí)候，這個(gè)人或者公司或者機(jī)構(gòu)就會(huì)被網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，從而把這個(gè)人或者公司機(jī)構(gòu)進(jìn)行炒紅。這就是網(wǎng)絡(luò)炒作。著名的例子芙蓉姐姐等。

事件營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是國(guó)內(nèi)外企業(yè)在品牌行銷(xiāo)過(guò)程中經(jīng)常采用的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的手段了?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的事件營(yíng)銷(xiāo)則自然過(guò)渡到網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)階段，然而國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)行業(yè)和職業(yè)進(jìn)行研究的，在國(guó)內(nèi)并不多，首先提出網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)概念的是資深的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家黃相如，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的網(wǎng)絡(luò)炒作機(jī)構(gòu)是襟抱堂，其實(shí)企業(yè)只要適時(shí)地抓住那些廣受社會(huì)關(guān)注的時(shí)事新聞事件及人物的明星效應(yīng)，結(jié)合企業(yè)和產(chǎn)品在傳播上的最終目的就可以策劃出創(chuàng)造性的活動(dòng)和事件。

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