“微信對于生活服務(wù)、商業(yè)機(jī)構(gòu)的覆蓋，已經(jīng)對阿里形成截流，阿里對第三產(chǎn)業(yè)的野心受到了最大的阻礙?！?/p>

雖然“三馬同槽賣保險(xiǎn)”的故事猶在耳畔，但阿里巴巴與騰訊之間的爭斗仍不斷上演新“戲碼”。

這一次的導(dǎo)火索是11月1日，來往借助天貓雙11啟動“6000萬紅包”攻勢：該活動需要綁定手機(jī)號且使用最新版本來往APP，其活動鏈接可分享至微信、朋友圈、新浪微博、QQ空間中。

當(dāng)日的活動開始不久，來往方面就發(fā)表聲明稱，指向朋友圈的邀請鏈接被微信官方屏蔽，并翻出騰訊“3Q大戰(zhàn)”的封殺舊賬；而微信也迅速表明“沒有封殺”，并針鋒相對地回應(yīng)“好產(chǎn)品是做出來的，不是炒作出來的”。

“淘寶當(dāng)年挑戰(zhàn)eBay時(shí)，有一條極為成功的經(jīng)驗(yàn)：小個(gè)打大個(gè)，一定要貼身肉搏，讓全世界都誤以為你們是同等體量的競爭對手，現(xiàn)在來往對微信，就是當(dāng)年淘寶對eBay的策略?！盜T評論人士洪波說。

“封殺”羅生門

11月1日傍晚，來往官方發(fā)表公開信表示，活動開始后，微信朋友圈一度被刷屏，而22時(shí)后，微信開始陸續(xù)啟動屏蔽，直接提示來往鏈接“經(jīng)騰訊手機(jī)管家檢測，該網(wǎng)頁可能含有惡意欺詐內(nèi)容，已終止訪問”。

“沒想到‘3Q大戰(zhàn)’給騰訊帶來的最大啟示就是通過軟件霸權(quán)肆意控制用戶，封殺用戶正常訪問互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容的權(quán)利，以維系其壟斷地位?！眮硗鶊F(tuán)隊(duì)在聲明中表示。

但在微信眼里，來往的舉動卻是“阿里自作聰明，無端制造事件”。當(dāng)日晚些時(shí)候，針對來往指責(zé)微信封殺一事，微信團(tuán)隊(duì)也發(fā)布聲明稱，并沒有封殺來往的域名；“來往的分享鏈接觸發(fā)了微信后臺的自動保護(hù)機(jī)制，系統(tǒng)后臺收到報(bào)警后，經(jīng)人工確認(rèn)，解除了安全保護(hù)”。

微信新聞發(fā)言人曾鳴在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“任何頻發(fā)信息和過度營銷破壞用戶體驗(yàn)和朋友圈氛圍的行為，微信都會堅(jiān)決制止。不論這家公司有什么背景、不論這家公司有多么大?！?/p>

不過，截至記者發(fā)稿時(shí)，“來往”在微信朋友圈的分享鏈接均已能正常打開。阿里來往官方則發(fā)布微博稱，這是阿里的工程師通過技術(shù)突破了騰訊的屏蔽。

水火不容

這并不是阿里與騰訊之間的首次封殺與反封殺事件。

今年8月，淘寶曾叫停了面向微信的第三方淘寶客應(yīng)用的數(shù)據(jù)接口，宣布屏蔽外鏈二維碼圖片，阻止導(dǎo)向微信的流量。

“阿里與騰訊都瞄準(zhǔn)了下一個(gè)藍(lán)?！苿与娚膛c移動支付市場。”電商專家魯振旺昨日向本報(bào)記者表示，對于阿里而言，微信能夠串聯(lián)起移動電商、移動支付等各個(gè)環(huán)節(jié)，已經(jīng)威脅到阿里生存的根基；對于騰訊而言，微信目前已建立起競爭壁壘，來往在用戶基礎(chǔ)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面差距很大，但互聯(lián)網(wǎng)市場瞬息萬變，微信也將來往視為最大的威脅。

魯振旺說，2007年，阿里曾封殺過百度的流量，之后自己嘗試做通用搜索，淘寶封殺微信的舉動可謂如出一轍；此次來往宣稱“被封殺”，實(shí)際上還是流量閉環(huán)之爭。

事實(shí)上，二者的“恩怨”由來已久。除了淘寶封殺微信事件；在微信5.0版本大張旗鼓上線時(shí)機(jī)，8月9日，支付寶高調(diào)發(fā)布支付風(fēng)險(xiǎn)提示，數(shù)據(jù)直指手機(jī)平臺，宣稱微信等熱門應(yīng)用成為黑客攻擊的主要對象。

今年9月，阿里正式對外發(fā)布自家的社交工具“來往”，向微信直接叫板。特別是10月中下旬，馬云開始通過“人民戰(zhàn)爭”的方式鐵腕推動來往：阿里內(nèi)部員工必須使用來往且外部(非阿里員工)好友數(shù)量必須大于100人，否則沒有紅包(年終獎)。

馬云更是在阿里論壇內(nèi)部發(fā)出殺氣騰騰的“號召令”，稱要?dú)⒌狡簌Z的老家，向騰訊正面宣戰(zhàn)。

在洪波看來，從阿里強(qiáng)推來往等一系列動作來看，說明阿里對微信未來的發(fā)展感到恐懼，“微信對于生活服務(wù)、商業(yè)機(jī)構(gòu)的覆蓋，已經(jīng)對阿里形成截流，阿里對第三產(chǎn)業(yè)的野心受到了最大的阻礙?！?/p>

這并非空穴來風(fēng)。根據(jù)騰訊電商日前公布的旗下兩大平臺QQ網(wǎng)購和易迅網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“1020瘋搶節(jié)”的銷售業(yè)績，從10月20日到10月24日，共創(chuàng)下超過16億元的訂單金額，共有來自全國約250萬消費(fèi)者參與了此次瘋搶，訂單總量也達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的550萬單以上。

“搶點(diǎn)”在雙11之前的“騰訊電商1020瘋搶節(jié)”，騰訊電商官方也毫不掩飾野心：以后每年10月20日，將成為與天貓雙11、京東618同等分量的中國三大網(wǎng)購節(jié)之一。

來源： 第一財(cái)經(jīng)日報(bào)

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