在日常的網(wǎng)絡推廣工作中，不管是社交網(wǎng)站還是電商平臺，甚至是企業(yè)官方微博，經(jīng)常組織活動展開推廣宣傳工作。日常運營都離不開活動的組織，活動可以有效的提升用戶的活躍度、提高網(wǎng)站粘性，對于電商平臺還可以直接促進銷售?；顒尤绱酥匾窃诮M織活動的過程中有哪些技巧呢？

首先，活動主題及獎品可以融入品牌及情感因素

        人類是情感動物，賦予活動情感因素，一方面能夠提高用戶的參與熱情，另一方面還可以讓用戶在活動結束后留下深刻記憶，從而產(chǎn)生長遠的效果。比如一個攝影類的網(wǎng)站，在春節(jié)期間組織大家搞“全家福”主題的攝影大賽，顯然要比搞風景類的攝影更能激起用戶的情感因素。除活動主題外，獎品也要盡量融入品牌或情感因素。很多網(wǎng)站在組織活動的時候為了省事，獎品往往設置為Q幣、充值卡等。充值卡沖完值就扔掉了，甚至有些連實物都沒有，如何讓用戶留下回憶？如果你贈送的是比充值卡更便宜的印有l(wèi)ogo的優(yōu)盤、或者印有l(wèi)ogo的撲克牌，效果就完全不同了。再比如春節(jié)時我們搞活動可以不送iPhone，改送“茅臺酒”，活動主題不妨就設為“給老爸帶瓶好酒”，“茅臺酒”對在異鄉(xiāng)打拼的孝子們的吸引力一定不比手機差，為什么？因為酒里融入了對父親的情感。

其次，活動組織可以借勢熱點事件或節(jié)日

        網(wǎng)站組織活動最害怕的就是用戶參與度不高，其實除了一些宣傳上的因素外，我們的活動如果能合理利用節(jié)日，或者借勢熱點事件，就可以取得事倍功半的效果。比如前文中我列舉的“給老爸帶瓶好酒”的例子，如果能夠借勢春節(jié)這個節(jié)日，一千元的酒帶來的激勵價值可能會超過五千元的iPhone。至于熱點事件就更不勝枚舉了，我們生活的社會幾乎每隔一段時間就會出現(xiàn)一個輿論熱點。比如北京最近“霧霾”嚴重，如果我們在網(wǎng)民關注度最高的時候，搞一個“保護家人”的活動，不需要多貴的獎品，拿出幾百個口罩，很容易就能吸引大批的用戶參與，而用便宜的口罩作為獎品，在平時想活動用戶的積極參與幾乎是不可能的。

最后，活動可以定期、成系列的舉辦

        一個成功的活動如果能夠定期重復舉辦，可以有效的降低組織成本，同時獲得更好的活動效果，甚至可以培養(yǎng)出用戶的行為習慣。假如你的網(wǎng)站每年父親節(jié)、母親節(jié)都會舉辦給父母送孝心的活動，一次兩次可能用戶只會留下印象，但是如果每年都搞的話，用戶可能就會將你的網(wǎng)站跟父親節(jié)、母親節(jié)比如天貓每年雙11定期舉辦的“購物狂歡節(jié)”活動，依靠淘寶強大的策劃和瘋狂的媒體宣傳，短短三年的時間就使得雙11幾乎成為全民皆知的“購物狂歡節(jié)”，風頭甚至蓋過雙11本來的意義“光棍節(jié)”，現(xiàn)在的光棍節(jié)，幾乎沒人關注光棍怎么過，大家都去關注天貓的折扣了。

        當然，組織一次線上的活動營銷，除了上述提及到的技巧外，在組織整個活動的過程中還有很多其他方面需要注意的問題，文章篇幅所限，后續(xù)再與大家一一分享。

作者：李俊超

來源：http://www.cgt88.com/tuiguang/view/971.html

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