Google將在未來幾周推出一套新的AdWords廣告系統(tǒng)，名為Enhanced Campaigns。據(jù)Google自己說，這套系統(tǒng)是為了幫助廣告主更好的在多種設(shè)備上投放廣告。此前，如果廣告主想要在桌面端和移動端投放廣告，必須針對不同設(shè)備分別制定廣告推廣計(jì)劃。有了Enhanced Campaigns，廣告主可以在單個廣告計(jì)劃中完成多個設(shè)備上的廣告投放，而且還能依據(jù)設(shè)備和場景的不同對出價進(jìn)行調(diào)整。比如，你可以調(diào)低在移動設(shè)備上的廣告價格，或者調(diào)高某個特定地理位置段的廣告價格。

        Google在官方博客中舉了這樣一個實(shí)例：一家早餐店希望向附近使用智能手機(jī)搜索“咖啡”或“早餐”的用戶展示廣告。利用Big adjustmengt（出價調(diào)整）功能，針對 1公里內(nèi)進(jìn)行搜索的人出價可提高25%，上午十一點(diǎn)之后進(jìn)行搜索的人出價可降低20%，而針對使用智能手機(jī)進(jìn)行搜索的人出價可提高50%。上述出價調(diào)整對于單個廣告系列中所有的廣告和關(guān)鍵詞都是適用的。

        另外，新廣告系統(tǒng)還可以讓廣告主根據(jù)使用場景定制廣告，比如有些移動廣告需要一鍵點(diǎn)擊即可撥通電話的功能。除了定制廣告，還可以設(shè)定一些新的交互行為檢測標(biāo)準(zhǔn)，比如有些廣告需要用戶看完后去下載應(yīng)用，這些行為也會被納入新的考量標(biāo)準(zhǔn)，更全面的對廣告成效進(jìn)行分析追蹤。

        一體化的廣告系統(tǒng)的確是幫到了很多小商家，但是對那些大企業(yè)來說，它們更清楚自己應(yīng)該在哪些設(shè)備上投放廣告才會最有效率。對它們來說，Enhanced Campaign可能是一種倒退。

來源：36氪

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