網(wǎng)站鏈接使用戶能夠從文字廣告直接訪問(wèn)網(wǎng)站的一系列目的地。我們希望您已經(jīng)在使用網(wǎng)站鏈接提升廣告系列的效果。如果您按照增強(qiáng)型網(wǎng)站鏈接的要求準(zhǔn)備您的廣告系列，您將收到很好的效果。

      我們的現(xiàn)行政策要求廣告系列中的每個(gè)鏈接都要指向不同的登錄頁(yè)面。這就意味著每個(gè)網(wǎng)站鏈接都能為用戶帶來(lái)與眾不同的登錄頁(yè)面體驗(yàn)。不過(guò)最近我們注意到有越來(lái)越多的網(wǎng)站鏈接所帶有的登陸頁(yè)面URL或內(nèi)容都相同。所以從現(xiàn)在開(kāi)始，我們將強(qiáng)化該政策的執(zhí)行力度。

      工作原理

      首先我們會(huì)把關(guān)注重點(diǎn)放在新建網(wǎng)站鏈接或者改動(dòng)過(guò)的網(wǎng)站鏈接上。廣告運(yùn)行的同時(shí)，系統(tǒng)將會(huì)驗(yàn)證您的網(wǎng)站鏈接是否符合政策標(biāo)準(zhǔn)，而不符合政策標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站鏈接將被禁止顯示。

      對(duì)廣告格式和效果的影響

      為確保您的廣告中能更多次地顯示網(wǎng)站鏈接，我們建議您在廣告系列中加載6至10個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)站鏈接。過(guò)少的網(wǎng)站鏈接可能妨礙廣告在更大的2行或3行的格式中顯示，2行或3行的格式需要更多的符合要求的網(wǎng)站鏈接。請(qǐng)注意，較大的廣告格式視覺(jué)效果更加明顯，并且具有較高的平均點(diǎn)擊率（CTR）。如果您的廣告系列缺少足夠合格的網(wǎng)站鏈接，那么廣告中可能無(wú)法顯示任何網(wǎng)站鏈接。

      對(duì)已有網(wǎng)站鏈接的增強(qiáng)

      我們知道，人工檢查并修復(fù)現(xiàn)存網(wǎng)站鏈接中的重復(fù)網(wǎng)頁(yè)或登錄頁(yè)面可能耗時(shí)較長(zhǎng)。所以現(xiàn)在我們對(duì)已有的網(wǎng)站鏈接的主動(dòng)增強(qiáng)，將延后幾個(gè)月。但請(qǐng)不要拖到最后一刻才行動(dòng)。并且請(qǐng)注意，您所添加或修改的任何網(wǎng)站鏈接都將會(huì)立刻執(zhí)行新政策。

      開(kāi)始前準(zhǔn)備

      我們建議做一次基本掃描，從最常顯示網(wǎng)站鏈接的廣告系列開(kāi)始著手。最常顯示的很可能是帶有品牌關(guān)鍵詞，如企業(yè)名稱，知名產(chǎn)品或服務(wù)等的廣告系列。您可以通過(guò)AdWords界面，按照下列步驟完成此項(xiàng)工作：

      1. 登錄到AdWords界面，點(diǎn)擊“廣告附加信息”標(biāo)簽。

      2. 從視圖下拉菜單中，選擇“廣告附加鏈接”。

      3. 點(diǎn)擊列標(biāo)題，將廣告附加鏈接按照展示次數(shù)或點(diǎn)擊量排序。

      4. 點(diǎn)擊首行廣告系列中的每個(gè)網(wǎng)站鏈接，并通過(guò)網(wǎng)站鏈接進(jìn)入各自登錄頁(yè)面（這些點(diǎn)擊不產(chǎn)生任何費(fèi)用）。

      5. 鼠標(biāo)懸停在廣告附加信息區(qū)域，然后點(diǎn)擊鉛筆圖標(biāo)（見(jiàn)下圖）找出并修復(fù)重復(fù)內(nèi)容。

      您可以按照以上步驟逐一檢查賬戶中的全部廣告系列。如果想徹底清除所有重復(fù)內(nèi)容，您還需要把“廣告和關(guān)鍵字”標(biāo)簽上的登陸頁(yè)面和每個(gè)廣告系列中的網(wǎng)站鏈接所帶的登陸頁(yè)進(jìn)行對(duì)比檢查。

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