【搜狐IT消息】北京時間7月25日，據(jù)國外媒體報道，Facebook今日公布其2013年第二季度業(yè)績報告。報告顯示，該公司二季度營收同比飆漲53%，達(dá)到18.1億美元，凈利潤同比扭虧為盈，達(dá)到3.33億美元。Facebook二季度營收和凈利潤雙雙超過分析師預(yù)期，其背后的最大功臣是該公司移動和本地化廣告業(yè)務(wù)的增長。受此利好消息影響，該公司股價在盤后上漲19%。
Facebook表示，該公司第二季度移動業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收6.56億美元，占其廣告業(yè)務(wù)總營收的41%，相比今年第一季度的份額增加11%。
該公司第二季度實現(xiàn)凈利潤3.33億美元（約合每股13美分），超過華爾街分析師預(yù)期，去年同期該公司凈虧損1.57億美元。
Facebook CEO馬克·扎克伯格在電話會議上表示：“我對這份業(yè)績很滿意。” Facebook這份“亮麗”的業(yè)績也表明，這家公司正在朝馬克扎克?伯格提出的“最佳移動公司”目標(biāo)邁進(jìn)，并且已取得不小進(jìn)展。
自去年Facebook上市以來，該公司股價也是跌宕起伏。市場一直擔(dān)心Facebook無法在移動領(lǐng)域有太大作為來扭轉(zhuǎn)桌面端銷售業(yè)績下滑趨勢。但是，F(xiàn)acebook二季度業(yè)績報告證明了，這家公司目前的表現(xiàn)可能超過了許多投資者的預(yù)期。
Facebook公司CFO大衛(wèi)?伊博斯曼(David Ebersman)表示：“過去一年或者更長時間，我們做出的投資現(xiàn)在正開始收到回報?！?/p>
此外，F(xiàn)acebook公布的二季度業(yè)績報告也并沒有任何跡象顯示這項服務(wù)正在“萎縮”：二季度，F(xiàn)acebook日活躍用戶數(shù)量同比增長27%，達(dá)到6.99億；月度活躍用戶數(shù)同比增長21%，達(dá)到11.5億。
在電話會議上，F(xiàn)acebook強(qiáng)調(diào)：受助于本地廣告業(yè)務(wù)的推動，其活躍廣告主數(shù)量已超過百萬。這也表明，F(xiàn)aceboo銷售團(tuán)隊正在努力“追求”小企業(yè)。這部分客戶群對Facebook來說非常重要，因為Facebook正在嘗試通過其移動應(yīng)用軟件來發(fā)掘本地化業(yè)務(wù)和服務(wù)，而小企業(yè)在其中扮演著“引擎”作用。
韋德布什證券分析師表示：“Facebook二季度營收大幅超過預(yù)期。很顯然，它們在本地化廣告銷售方面的表現(xiàn)非常棒?！?/p>
最近幾個季度，F(xiàn)acebook在其移動業(yè)務(wù)方面可謂是下足了功夫。該公司針對廣告主推出了多款新廣告產(chǎn)品和工具。比如，移動應(yīng)用安裝廣告（用來推廣第三方應(yīng)用下載）就是拉動Facebook二季度廣告業(yè)績增長的“功臣”之一。
Facebook正在將其定為為移動設(shè)備“應(yīng)用軟件發(fā)現(xiàn)”門戶，而這款去年秋季發(fā)布的產(chǎn)品現(xiàn)在變得越來越流行。對開發(fā)者來說，“應(yīng)用發(fā)現(xiàn)”是一個讓人感到尤為頭疼的問題。在電話會議上，F(xiàn)acebook公司COO謝麗爾?桑德伯格（Sheryl Sandberg）指出，這款應(yīng)用正在以非?？斓乃俣仍鲩L。
此外，二季度Facebook在強(qiáng)化與廣告主關(guān)系，促使廣告主直接向Facebook購買廣告方面也取得進(jìn)展。今年6月，F(xiàn)acebook重新構(gòu)建其廣告業(yè)務(wù)，簡化了廣告形式和購買流程。以往，F(xiàn)acebook廣告商必須在多達(dá)27個廣告形式中進(jìn)行選擇，如用于促銷的“offers”廣告。桑德伯格表示，這項措施促使Facebook本地廣告業(yè)績的增長。
對于Facebook在移動領(lǐng)域的“雄心壯志”，二季度的業(yè)績報告也是有喜有憂。
Facebook發(fā)布了多款新產(chǎn)品，比如在Instagram上推出視頻功能，推出安卓手機(jī)桌面應(yīng)用Home，不過Home應(yīng)用收到了用戶的各種吐槽，下載量也一般，這款應(yīng)用的表現(xiàn)并不及預(yù)期。
此外，F(xiàn)acebook仍在其移動業(yè)務(wù)上不斷燒錢。二季度，這家公司成本和支出達(dá)到12.5億美元，盡管沒有去年同期的19.3億美元高，但去年考慮了該公司IPO時員工股權(quán)激勵支出。
盡管Facebook在移動業(yè)務(wù)取得了很大進(jìn)步。但在龐大的數(shù)字廣告市場，F(xiàn)acebook所占的份額還很小。根據(jù)eMarketer 的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook廣告業(yè)務(wù)規(guī)模僅占到1040億美元廣告市場的4.1%。
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