隨著社交網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的加劇，垂直社交網(wǎng)站價(jià)值日益凸顯，特別是互聯(lián)網(wǎng)上存在較大空白的兒童社交領(lǐng)域潛力更是無(wú)限。由目前擁有超過一億用戶注冊(cè)量的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國(guó)》就可看出，兒童網(wǎng)絡(luò)社交市場(chǎng)存在較大開發(fā)潛力?！堵蹇送鯂?guó)》的火爆人氣策略，更是值得廣大站長(zhǎng)們借鑒。

    充分挖掘細(xì)分市場(chǎng)

    互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展催促著大批形形色色網(wǎng)站的誕生，這給廣大站長(zhǎng)們提供了機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了挑戰(zhàn)。如何在這紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)中持久生存下去，更是商家們最值得思考的問題。對(duì)于已經(jīng)做大的市場(chǎng)，站長(zhǎng)們?cè)僭趺慈ジ?jìng)爭(zhēng)，最好的結(jié)果也只是增加較少市場(chǎng)份額，而對(duì)于擁有無(wú)限發(fā)展?jié)摿Ω?jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度又弱的細(xì)分市場(chǎng)，站長(zhǎng)們只要充分發(fā)掘它的優(yōu)勢(shì)并盡自己的努力把它經(jīng)營(yíng)好的情況下，站長(zhǎng)們就有可能獲得對(duì)整個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的壟斷。這其中的差距是顯而易見的。因此，充分挖掘細(xì)分市場(chǎng)是廣大站長(zhǎng)們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)的紅海中脫穎而出的一種較好策略。在此方面，騰訊做得就很出色。盡管淘米公司在兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)領(lǐng)域擁有較大的市場(chǎng)，但騰訊卻能根據(jù)市場(chǎng)需求挖掘出新的細(xì)分市場(chǎng)，以安全、健康、益智為宗旨打造出國(guó)內(nèi)首個(gè)綠色兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。精準(zhǔn)的定位，使得騰訊與淘米有一較高下之勢(shì)。

    線上線下活動(dòng)緊密結(jié)合

    根據(jù)兒童的特性來看，兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)最適宜推廣的產(chǎn)品是游戲。游戲不僅操作簡(jiǎn)單，加上動(dòng)畫技術(shù)，還能為兒童們帶來更多的樂趣，啟發(fā)兒童的想象力和創(chuàng)造力。同時(shí)，由于兒童認(rèn)知大部分是情感類的認(rèn)知，知識(shí)類的認(rèn)知非常有限，這就為游戲產(chǎn)品進(jìn)行線下推廣提供了較大的優(yōu)勢(shì)。而《洛克王國(guó)》就充分利用了這一情感營(yíng)銷手法，進(jìn)行線下廣泛覆蓋，把推廣的觸角延伸到圖書、動(dòng)畫電影，還有許多其他衍生產(chǎn)品等領(lǐng)域。線上游戲或許只能給兒童們帶來虛擬的樂趣，但線下的圖書等許多衍生產(chǎn)品卻能給兒童們帶來更為實(shí)在的感知。線上線下活動(dòng)相結(jié)合使《洛克王國(guó)》這一網(wǎng)絡(luò)社區(qū)更接近兒童的心靈。而以情感為主要認(rèn)知導(dǎo)向的兒童們當(dāng)然因此更迷戀于洛克王國(guó)這一網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。《洛克王國(guó)》或許只能算是兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)領(lǐng)域一個(gè)典型的案例，但它所推廣的手法很是值得廣大有意參與兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的站長(zhǎng)們的借鑒。

    兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)廣闊。這一方面是因?yàn)閲?guó)內(nèi)社交網(wǎng)站數(shù)量雖然出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但兒童娛樂社交領(lǐng)域卻存在大片空白，這給廣大站長(zhǎng)們涉足兒童網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)提供了較好的機(jī)遇。另一方面，兒童適度的參與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動(dòng)，有益于兒童智力和身心的發(fā)展。因此，兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也是與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代兒童的需求相契合的。雖然如此，但站長(zhǎng)們要想在兒童互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)大顯身手，還得深諳兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的推廣策略。而以上所提到的策略也只是營(yíng)銷市場(chǎng)策略中最基本的，更多的還有待站長(zhǎng)們進(jìn)一步挖掘。

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