去年4月份，企業(yè)數(shù)據(jù)軟件公司Splunk在納斯達(dá)克上市當(dāng)日融資2.3億美元，市值達(dá)到驚人的15.7億美元的交易仍讓人印象深刻。時(shí)隔一年，大數(shù)據(jù)帶來(lái)的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維，并開(kāi)啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。有報(bào)道稱(chēng)2013年將是企業(yè)大規(guī)模采用大數(shù)據(jù)技術(shù)的一年，作為以數(shù)據(jù)和技術(shù)為主要驅(qū)動(dòng)力的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，大數(shù)據(jù)將為其帶來(lái)的將是無(wú)可限量的應(yīng)用價(jià)值，也會(huì)在廣告營(yíng)銷(xiāo)層面上幫助企業(yè)做得更好。

廣告主一定十分關(guān)心大數(shù)據(jù)技術(shù)如何在廣告領(lǐng)域中落地，將給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)哪些切實(shí)的益處。這些問(wèn)題在前不久結(jié)束的艾瑞2013北京峰會(huì)上，AdTime首席技術(shù)官雷永華給出了答案，大數(shù)據(jù)運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域可使未來(lái)廣告呈現(xiàn)“4M”特征?！?M”指More Faster、More Centralized、More Vertical、More Closer。

More Faster是指在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面下，個(gè)人需求很容易在極短時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化，廣告的時(shí)效性空前重要，這就要求數(shù)據(jù)的處理速度要更快。為此，AdTime提出時(shí)間即需求的時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)策略，即用時(shí)間維度來(lái)重新刻畫(huà)和指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，當(dāng)用戶(hù)面對(duì)著龐雜信息的時(shí)候，運(yùn)用新的手法和技術(shù)去捕獲用戶(hù)的瞬間需求，并迅速進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)化。時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)是在一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，通過(guò)對(duì)時(shí)間管理，縮短用戶(hù)需求變化的可能性，適時(shí)機(jī)的去對(duì)應(yīng)用戶(hù)的需求。讓廣告主每一條的廣告都在最適合的時(shí)間出現(xiàn)，讓廣告效果做得最大化。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代之前,面對(duì)碎片化的數(shù)據(jù),人們?nèi)菀滓云湃?如同只能依賴(lài)觸覺(jué)感知大象的盲人,對(duì)現(xiàn)象做出有偏差的判斷。而大數(shù)據(jù)則可以讓人們?nèi)フJ(rèn)識(shí)事物,以PB為量級(jí)的統(tǒng)計(jì)鏈條將分散的小數(shù)據(jù)拼接起來(lái),同時(shí)把決定事物性狀的、反應(yīng)規(guī)律的、決定走向的點(diǎn)找出來(lái),呈現(xiàn)出一個(gè)更加接近本質(zhì)的全景圖。這便是大數(shù)據(jù)的More Centralized特征。人們的不同上網(wǎng)數(shù)據(jù)行為來(lái)自于不同的網(wǎng)絡(luò)中。AdTime認(rèn)為在大數(shù)據(jù)時(shí)代能將存在于不同網(wǎng)絡(luò)，不同屬性的數(shù)據(jù)歸集至Flowbank(即流量銀行)中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，這樣可使數(shù)據(jù)更加全面，更容易準(zhǔn)確的刻畫(huà)用戶(hù)需求。

隨著視頻廣告越來(lái)越受廣告主的青睞，F(xiàn)lowbank在視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)方面更是大有所為。AdTime力求通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行跨網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng))的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化、融合，這個(gè)過(guò)程被稱(chēng)之為Flowbank匯聚。這樣可打通三網(wǎng)之間的數(shù)據(jù)可互聯(lián)互通，在最大程度上滿(mǎn)足廣告主多屏互動(dòng)方面的營(yíng)銷(xiāo)需求。

為此，由AdTime全新推出的XAD廣告平臺(tái)，通過(guò)對(duì)視頻內(nèi)容分析，可用技術(shù)手段找到視頻中適合植入的鏡頭和區(qū)域，并把它的價(jià)值數(shù)據(jù)化，允許用戶(hù)自主選擇廣告位植入的內(nèi)容，同一視頻根據(jù)不同地域、時(shí)間、人群動(dòng)態(tài)投放不同的廣告內(nèi)容，通過(guò)廣告模式的創(chuàng)新，不僅提高了用戶(hù)體驗(yàn)，也可以拓展出更多的視頻廣告位，為視頻廣告打開(kāi)新的增值空間。同時(shí)通過(guò)播放器的配合做到內(nèi)容播放效果可追蹤，并跟視頻外的廣告位進(jìn)行互動(dòng)。另外，AdTime還將在XAD平臺(tái)下使用“聲音”來(lái)解決部分的跨網(wǎng)跨屏問(wèn)題。據(jù)介紹，XAD通過(guò)在視頻中植入音頻標(biāo)簽，可以實(shí)現(xiàn)電視屏與移動(dòng)屏、戶(hù)外屏與移動(dòng)屏的互動(dòng);打通廣電網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)的互動(dòng)。實(shí)現(xiàn)真正的跨網(wǎng)跨屏、全媒體、精準(zhǔn)廣告投放。

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)上的創(chuàng)新，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)廣告會(huì)More Closer。More Closer意味著更加準(zhǔn)確的定位受眾群，廣告出現(xiàn)的時(shí)間更合理，廣告的形式和內(nèi)容更讓人們喜聞樂(lè)見(jiàn)。

來(lái)源：比特網(wǎng)

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