繼上一篇淺談百度競(jìng)價(jià)之后，在工作和生活中也出現(xiàn)了一些新的問(wèn)題。拿我手上一個(gè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，最近質(zhì)量度下降很厲害，進(jìn)而會(huì)對(duì)最終的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果產(chǎn)生很大的影響。不用我說(shuō)，大伙都應(yīng)該知道質(zhì)量度的重要性，它不僅可以讓你穩(wěn)定在左欄進(jìn)行展現(xiàn)，同時(shí)可以節(jié)約推廣成本。那么什么是質(zhì)量度呢？質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對(duì)參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。影響因素包括關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量（關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性）以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等。對(duì)質(zhì)量度定義了解之后，我想先講下質(zhì)量度“被下降”的問(wèn)題。
那么什么是質(zhì)量度“被下降”？
我想很多做過(guò)SEM的朋友都應(yīng)該知道，自己的關(guān)鍵詞沒(méi)過(guò)幾天就會(huì)出現(xiàn)一次降權(quán)。如果有親身經(jīng)歷過(guò)一個(gè)新賬戶的更應(yīng)該知道，自己賬戶剛開(kāi)始的時(shí)候，三星詞可以達(dá)到60%左右，可是沒(méi)過(guò)兩月，掉了一半。這其中有什么問(wèn)題嗎？剛開(kāi)始的時(shí)候我也一直在想這個(gè)問(wèn)題，這幾天我得到了答案。我以我自己的賬戶進(jìn)行分析：第一，剛開(kāi)始都是自己親自在寫(xiě)原創(chuàng)的創(chuàng)意，而且都很新穎，過(guò)了沒(méi)多久，就開(kāi)始采集同行伙伴們的創(chuàng)意。其實(shí)鳳巢系統(tǒng)中也有類似百度蜘蛛的抓取工具，一旦一個(gè)好的創(chuàng)意被收錄之后，它的質(zhì)量度（在蜘蛛中叫權(quán)重）會(huì)相應(yīng)的提升。那么有出現(xiàn)一個(gè)與之相似的創(chuàng)意，鳳巢不會(huì)像蜘蛛那樣不收錄的，因?yàn)槿思易鐾茝V時(shí)出了錢(qián)的。但是鳳巢審核通過(guò)之后不會(huì)相應(yīng)提升你的質(zhì)量度；第二，你做的關(guān)鍵詞有新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)來(lái)，質(zhì)量度與你關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量有關(guān)。當(dāng)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和你同時(shí)做相同的關(guān)鍵詞之后，即使?jié)撛诳蛻粢苍谠鲩L(zhǎng)，但是卻比不上新增加幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個(gè)規(guī)律：就是市場(chǎng)具有滯后性，一旦有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與你競(jìng)爭(zhēng)并且感覺(jué)效益不錯(cuò)，那會(huì)有越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這樣你的展現(xiàn)會(huì)小，點(diǎn)擊會(huì)小，質(zhì)量度會(huì)下降。
接下來(lái)說(shuō)說(shuō)做好優(yōu)化質(zhì)量度的幾個(gè)方面，第一，質(zhì)量度與網(wǎng)站（著陸頁(yè)）用戶體驗(yàn)有關(guān)；第二，質(zhì)量度與創(chuàng)意的相關(guān)性有關(guān)，與創(chuàng)意的質(zhì)量有關(guān)；第三，質(zhì)量度與賬戶結(jié)構(gòu)有關(guān)；第四，質(zhì)量度和點(diǎn)擊量有關(guān)。
為什么質(zhì)量度會(huì)與網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)有關(guān)呢？
不管是什么搜索引擎（包括百度在內(nèi)），都是以用戶體驗(yàn)為核心的。一個(gè)網(wǎng)站能給用戶提供盡量多的、真實(shí)的信息，那么用戶會(huì)在網(wǎng)站停留很長(zhǎng)時(shí)間，相應(yīng)百度會(huì)給予跟多的權(quán)重。百度鳳巢也是一樣，潛在客戶在搜索框里搜索一個(gè)關(guān)鍵詞并且與你后臺(tái)關(guān)鍵詞一致，你的創(chuàng)意廣告就會(huì)展現(xiàn)在他面前。進(jìn)而會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站搜索信息，如果能給你的網(wǎng)站能給他提供相對(duì)多的東西，用戶停留時(shí)間長(zhǎng)，證明你的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)做的好，這樣鳳巢相應(yīng)的會(huì)給你的關(guān)鍵詞提升質(zhì)量度的。
為什么質(zhì)量度和創(chuàng)意的相關(guān)性有關(guān)呢？
打個(gè)比方，你的關(guān)鍵詞是“SEO培訓(xùn)”，但是你的創(chuàng)意是關(guān)于什么是SEO的解釋。這樣就有點(diǎn)文不對(duì)題，那么用戶最終看到這樣的創(chuàng)意之后是不會(huì)進(jìn)入你的網(wǎng)站，這樣鳳巢是不會(huì)認(rèn)定你網(wǎng)站會(huì)有高的用戶體驗(yàn)，也不會(huì)因?yàn)槟氵@樣的創(chuàng)意來(lái)給你的關(guān)鍵詞提升質(zhì)量度。
為什么質(zhì)量度與賬戶結(jié)構(gòu)有關(guān)呢？
一個(gè)賬戶里面主要包括計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞等，計(jì)劃的設(shè)置是否合理？單元的選取是否合理？關(guān)鍵詞的放置是否合理？一般來(lái)說(shuō)計(jì)劃應(yīng)該根據(jù)你的項(xiàng)目來(lái)建，幾個(gè)完全不同的項(xiàng)目就可以建幾個(gè)完全不同的幾乎，不要一個(gè)相同的項(xiàng)目建出幾個(gè)計(jì)劃。計(jì)劃建立好以后，就是單元的選取了，以醫(yī)療行業(yè)為例，可以以每個(gè)科室分別設(shè)置計(jì)劃。最后就是關(guān)鍵詞的放置了，應(yīng)該將詞性相同的詞放在同一個(gè)單元，比如“男科醫(yī)院哪家好”“男科醫(yī)院哪家最專業(yè)”這樣的問(wèn)詞放在一個(gè)單元。只有擁有合理的賬戶結(jié)構(gòu)之后，你才能對(duì)每個(gè)單元合理的進(jìn)行創(chuàng)意的編寫(xiě)，最后給用戶一個(gè)良好的網(wǎng)站體驗(yàn)，最后質(zhì)量度就上升了。
為什么質(zhì)量度與點(diǎn)擊量有關(guān)呢？
我們說(shuō)這擁有良好的賬戶結(jié)構(gòu)和創(chuàng)意之后，剩下的就是在搜索引擎上的展現(xiàn)量了。什么是展現(xiàn)量呢？在網(wǎng)民搜索查詢時(shí)，如果您賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。一段時(shí)間內(nèi)您獲得的展現(xiàn)次數(shù)稱之為 “展現(xiàn)量” （簡(jiǎn)稱“展現(xiàn)”）。你的創(chuàng)意質(zhì)量很高的話搜索引擎就會(huì)給你盡力多的展現(xiàn)，最后點(diǎn)擊量就會(huì)變大。進(jìn)入網(wǎng)站的用戶就多，體驗(yàn)就好，從而質(zhì)量度就高。
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