繼上一篇淺談百度競價之后，在工作和生活中也出現(xiàn)了一些新的問題。拿我手上一個項目來說，最近質量度下降很厲害，進而會對最終的營銷結果產(chǎn)生很大的影響。不用我說，大伙都應該知道質量度的重要性，它不僅可以讓你穩(wěn)定在左欄進行展現(xiàn)，同時可以節(jié)約推廣成本。那么什么是質量度呢？質量度主要反映網(wǎng)民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創(chuàng)意的認可程度。影響因素包括關鍵詞的點擊率、創(chuàng)意撰寫質量（關鍵詞和創(chuàng)意的相關性）以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關鍵詞的點擊率）等。對質量度定義了解之后，我想先講下質量度“被下降”的問題。
那么什么是質量度“被下降”？
我想很多做過SEM的朋友都應該知道，自己的關鍵詞沒過幾天就會出現(xiàn)一次降權。如果有親身經(jīng)歷過一個新賬戶的更應該知道，自己賬戶剛開始的時候，三星詞可以達到60%左右，可是沒過兩月，掉了一半。這其中有什么問題嗎？剛開始的時候我也一直在想這個問題，這幾天我得到了答案。我以我自己的賬戶進行分析：第一，剛開始都是自己親自在寫原創(chuàng)的創(chuàng)意，而且都很新穎，過了沒多久，就開始采集同行伙伴們的創(chuàng)意。其實鳳巢系統(tǒng)中也有類似百度蜘蛛的抓取工具，一旦一個好的創(chuàng)意被收錄之后，它的質量度（在蜘蛛中叫權重）會相應的提升。那么有出現(xiàn)一個與之相似的創(chuàng)意，鳳巢不會像蜘蛛那樣不收錄的，因為人家做推廣時出了錢的。但是鳳巢審核通過之后不會相應提升你的質量度；第二，你做的關鍵詞有新的競爭對手進來，質量度與你關鍵詞的點擊量有關。當新的競爭對手和你同時做相同的關鍵詞之后，即使?jié)撛诳蛻粢苍谠鲩L，但是卻比不上新增加幾個競爭對手。在經(jīng)濟學上有一個規(guī)律：就是市場具有滯后性，一旦有競爭對手與你競爭并且感覺效益不錯，那會有越來越多競爭對手，這樣你的展現(xiàn)會小，點擊會小，質量度會下降。
接下來說說做好優(yōu)化質量度的幾個方面，第一，質量度與網(wǎng)站（著陸頁）用戶體驗有關；第二，質量度與創(chuàng)意的相關性有關，與創(chuàng)意的質量有關；第三，質量度與賬戶結構有關；第四，質量度和點擊量有關。
為什么質量度會與網(wǎng)站的用戶體驗有關呢？
不管是什么搜索引擎（包括百度在內(nèi)），都是以用戶體驗為核心的。一個網(wǎng)站能給用戶提供盡量多的、真實的信息，那么用戶會在網(wǎng)站停留很長時間，相應百度會給予跟多的權重。百度鳳巢也是一樣，潛在客戶在搜索框里搜索一個關鍵詞并且與你后臺關鍵詞一致，你的創(chuàng)意廣告就會展現(xiàn)在他面前。進而會點擊進入網(wǎng)站搜索信息，如果能給你的網(wǎng)站能給他提供相對多的東西，用戶停留時間長，證明你的網(wǎng)站用戶體驗做的好，這樣鳳巢相應的會給你的關鍵詞提升質量度的。
為什么質量度和創(chuàng)意的相關性有關呢？
打個比方，你的關鍵詞是“SEO培訓”，但是你的創(chuàng)意是關于什么是SEO的解釋。這樣就有點文不對題，那么用戶最終看到這樣的創(chuàng)意之后是不會進入你的網(wǎng)站，這樣鳳巢是不會認定你網(wǎng)站會有高的用戶體驗，也不會因為你這樣的創(chuàng)意來給你的關鍵詞提升質量度。
為什么質量度與賬戶結構有關呢？
一個賬戶里面主要包括計劃、單元、關鍵詞等，計劃的設置是否合理？單元的選取是否合理？關鍵詞的放置是否合理？一般來說計劃應該根據(jù)你的項目來建，幾個完全不同的項目就可以建幾個完全不同的幾乎，不要一個相同的項目建出幾個計劃。計劃建立好以后，就是單元的選取了，以醫(yī)療行業(yè)為例，可以以每個科室分別設置計劃。最后就是關鍵詞的放置了，應該將詞性相同的詞放在同一個單元，比如“男科醫(yī)院哪家好”“男科醫(yī)院哪家最專業(yè)”這樣的問詞放在一個單元。只有擁有合理的賬戶結構之后，你才能對每個單元合理的進行創(chuàng)意的編寫，最后給用戶一個良好的網(wǎng)站體驗，最后質量度就上升了。
為什么質量度與點擊量有關呢？
我們說這擁有良好的賬戶結構和創(chuàng)意之后，剩下的就是在搜索引擎上的展現(xiàn)量了。什么是展現(xiàn)量呢？在網(wǎng)民搜索查詢時，如果您賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關鍵詞被觸發(fā)，該關鍵詞所對應的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結果頁，稱之為關鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。一段時間內(nèi)您獲得的展現(xiàn)次數(shù)稱之為 “展現(xiàn)量” （簡稱“展現(xiàn)”）。你的創(chuàng)意質量很高的話搜索引擎就會給你盡力多的展現(xiàn)，最后點擊量就會變大。進入網(wǎng)站的用戶就多，體驗就好，從而質量度就高。
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