移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口之爭(zhēng)已經(jīng)持續(xù)了很久，作為移動(dòng)用戶的第一站，入口的意義更像是用戶接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的必經(jīng)之地，用戶通過(guò)這里接觸到了他的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不同的入口給用戶帶來(lái)了不同的移動(dòng)世界，所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶本身來(lái)說(shuō)并不具備統(tǒng)一性，有人的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是手機(jī)QQ，有人的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是瀏覽器，有人的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是游戲，概念本身并不具備可探討的意義，而對(duì)于用戶本身來(lái)說(shuō)更沒有意義，有意義的是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)什么才是他的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
入口對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)占據(jù)了入口，誰(shuí)就占據(jù)了最為強(qiáng)大的資源，就好比QQ一樣，雖然暫時(shí)沒有過(guò)多的流量化，但是大多數(shù)網(wǎng)民開電腦第一件事就是打開QQ，在某種程度上它已經(jīng)算作一個(gè)最大的入口，但這只是PC時(shí)代的玩法，桌面客戶端的意義在移動(dòng)時(shí)代已經(jīng)沒有那么巨大，更多新的渠道在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被釋放，形成新的入口。
對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)，最常用的APP一定會(huì)放在首屏，甚至?xí)O(shè)置在解鎖的快捷方式里，比如解鎖拍照等等。手機(jī)里APP的價(jià)值在于使用率而非安裝率，手機(jī)可以安裝多個(gè)APP，在用戶時(shí)間有限使用場(chǎng)景固定的情況下常用的一定就這么幾個(gè)，比如拍照或者聊天，用戶使用手機(jī)APP的時(shí)間被大部分常用的APP所擠占，對(duì)于那些安裝了卻從不打開的APP來(lái)說(shuō)，用戶量沒有任何意義，而對(duì)于那些用戶常常使用的APP來(lái)說(shuō)，存在的價(jià)值就不僅僅是使用價(jià)值那么簡(jiǎn)單了，它在某些程度上是用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)入口，一個(gè)強(qiáng)黏性的入口，這些APP，我們可以稱之為超級(jí)APP。
微信只是通訊工具嗎？
有消息稱微信的用戶量超過(guò)5億，這一數(shù)據(jù)沒有得到微信團(tuán)隊(duì)的證實(shí)，但在七月初極客公園移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會(huì)微信I/O論壇上得到的數(shù)據(jù)是已經(jīng)接近5億，但重點(diǎn)不是這5億用戶的數(shù)據(jù)，而是微信的用戶黏性以及活躍度，在很多時(shí)候已經(jīng)超過(guò)短信使用率以及手機(jī)QQ。
微信1.0，語(yǔ)音是基礎(chǔ)，微信2.0，加入了群聊。微信3.0加入了陌生人交友。微信4.0，開放平臺(tái)，微信4.3，引入了公共賬號(hào)平臺(tái)，徹底的從一個(gè)單純的溝通工具轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)移動(dòng)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)上囊括了多種產(chǎn)品形態(tài)，從社交到購(gòu)物，再到O2O，更多的時(shí)候，微信承擔(dān)了一個(gè)渠道的角色。
微信最初的想法為用戶個(gè)人信息的數(shù)據(jù)中心，里面將會(huì)加入更多的小功能，這種功能都是插件式的，不排除接入到其他公司的業(yè)務(wù)，不一定是QQ的業(yè)務(wù)，讓微信成為個(gè)人私有信息的數(shù)據(jù)中心，包括郵件甚至于聊天記錄。但后來(lái)微信不僅僅是一款通訊工具，已經(jīng)豐滿到可以搭建一個(gè)基礎(chǔ)的生態(tài)鏈了，成長(zhǎng)為了一個(gè)真正的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)下，承載了通訊工具、通知平臺(tái)、熟人社區(qū)、交友社區(qū)、移動(dòng)營(yíng)銷、O2O、公眾賬號(hào)等等與互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的各種形態(tài)和嘗試，這是微信做出的變革，也是探索。但回頭去看微信做的這些事，它還只是一個(gè)通訊工具嗎？?jī)叭灰呀?jīng)成為一個(gè)重要的入口，在這個(gè)入口里你可以做的事情還很多。
瀏覽器只是瀏覽器嗎？
從最早WAP上省流量的UCWEB，到后來(lái)主打閱讀和視頻的UC瀏覽器，移動(dòng)瀏覽器的功能不斷在放大加強(qiáng)，創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)，無(wú)論是UC還是海豚，亦或是Chrome或者Firefox，他們?cè)谝苿?dòng)端都做著各種各樣的嘗試。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會(huì)極客公園公夏令營(yíng)上，UC發(fā)布了“UC+開放平臺(tái)”，讓移動(dòng)瀏覽器平臺(tái)化，將瀏覽器的入口價(jià)值強(qiáng)化。
在我之前的文章《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口論之瀏覽器》里，提到了瀏覽器的意義并不止步于瀏覽入口或應(yīng)用中心，“UC+開放平臺(tái)”里的UC網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用中心、UC插件平臺(tái)以及UC應(yīng)用書簽平臺(tái)這三個(gè)部分分別針對(duì)WebApp、NativeApp和PC網(wǎng)站這三類領(lǐng)域的開發(fā)者提供服務(wù)。除了UC瀏覽器之外，海豚瀏覽器，QQ瀏覽器等都試圖在手機(jī)端打造自己的應(yīng)用平臺(tái)，讓基于HTML5技術(shù)的WebApp為用戶提供更好的服務(wù)，當(dāng)瀏覽器真正的從工具轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)的時(shí)候，握住瀏覽器的入口，也就握住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，還有很多可以想象的空間，瀏覽器未來(lái)會(huì)成為獲得信息、游戲、應(yīng)用軟件、社區(qū)服務(wù)的入口，形成開放的生態(tài)系統(tǒng)。
而這，也是一個(gè)超級(jí)APP的入口縮影。
超級(jí)APP的馬太效應(yīng)與平臺(tái)性
所謂的超級(jí)APP一般都擁有億級(jí)用戶，類似于微信，新浪微博，手機(jī)QQ，UC瀏覽器等等，由于產(chǎn)品的用戶基數(shù)大，在很大程度上這些產(chǎn)品可以決定用戶的選擇，當(dāng)用戶基數(shù)越大產(chǎn)品的馬太效應(yīng)越明顯，當(dāng)所有人都在用的時(shí)候你就被用了，這不是你做的決定。
而超級(jí)APP的恐怖之處還不僅僅在于馬太效應(yīng)，而是產(chǎn)品背后可以挖掘的附加值。
比如微信公眾平臺(tái)，UC瀏覽器的開放平臺(tái)，新浪微博的開放平臺(tái)，基于大量用戶基數(shù)圍繞產(chǎn)品本身特性開放相應(yīng)的接口，聚合大量第三方服務(wù)，之后就成為一個(gè)新的平臺(tái)，一旦這一款產(chǎn)品成為一個(gè)新的平臺(tái)之后，它所具備的價(jià)值就不再是一款產(chǎn)品，它有可能會(huì)成為你的移動(dòng)中心。
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