隨著視頻行業(yè)競爭的白熱化，越來越多的視頻網(wǎng)站將獨(dú)家資源作為了未來的戰(zhàn)略重點(diǎn)。昨天，在愛奇藝2014年“開啟全新視界”營銷分享會(huì)上，愛奇藝首席內(nèi)容官馬東宣布了愛奇藝2014年全獨(dú)家內(nèi)容采購、自制及播出戰(zhàn)略，這意味著，2014年愛奇藝將進(jìn)一步強(qiáng)化獨(dú)播資源優(yōu)勢。
2014年，愛奇藝將獨(dú)家播出《爸爸去哪兒》、《康熙來了》、《快樂大本營》、《天天向上》等國內(nèi)最熱門綜藝節(jié)目，《愛情公寓4》、《老有所依》、《愛閃亮》、《虎刺紅》、《云中歌》、《愛情回來了》、《北平無戰(zhàn)事》等數(shù)十部最受矚目的國內(nèi)一線衛(wèi)視熱門電視劇，以及《RunningMan》、《StarKing》、韓國原版《我是歌手》、《無限挑戰(zhàn)》等十九檔韓國最熱門綜藝節(jié)目，這意味著，上述內(nèi)容用戶只能在愛奇藝、PPS雙平臺(tái)看到。
眾所周知，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就不會(huì)有用戶和流量，從愛奇藝此次發(fā)布的戰(zhàn)略來看，涵蓋內(nèi)容廣泛，而且，無論是綜藝節(jié)目也好，電視劇也罷，都擁有不菲的人氣，加上是獨(dú)播，意味著其他平臺(tái)不可能播放類似的內(nèi)容。對整個(gè)視頻行業(yè)而言，這是否意味著“狼來了”?
愛奇藝PPS整合之后的內(nèi)容戰(zhàn)略
今年5月，百度宣布以3.7億美金收購PPS視頻，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝進(jìn)行合并。隨著PPS和愛奇藝整合的推進(jìn)，其內(nèi)容戰(zhàn)略也浮出水面。眾所周知，愛奇藝的定位是為用戶提供清晰、高端、高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，這意味著，除了播放體驗(yàn)之外，愛奇藝在內(nèi)容方面必定也要樹立與定位相匹配的資源優(yōu)勢。
從剛才提到的內(nèi)容不難看出，愛奇藝已經(jīng)與國內(nèi)優(yōu)秀的電視臺(tái)形成了獨(dú)家合作關(guān)系，不僅如此，愛奇藝還已與韓國MBC、臺(tái)灣中天、東森、三立及偶像劇鼻祖八大電視臺(tái)建立了全年獨(dú)家合作關(guān)系，2014年將繼續(xù)發(fā)力每季獨(dú)播美劇、韓劇、日劇海外版權(quán)劇目及年度重點(diǎn)體育賽事項(xiàng)目。很明顯，愛奇藝將在2014年為用戶提供豐富的“視覺盛宴”，不過，除了內(nèi)容覆蓋極廣之外，最要命的，還是“獨(dú)播”二字。
搶購獨(dú)播資源將成為視頻行業(yè)大趨勢
上述綜藝節(jié)目、電視劇只能在愛奇藝PPS上看到，這意味著其他視頻網(wǎng)站沒有播放權(quán)，即便有錢也無從購買。在缺乏這些優(yōu)質(zhì)資源的情況下，這些視頻網(wǎng)站應(yīng)該怎么辦?
受此影響，視頻行業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)一波獨(dú)播資源搶購潮，當(dāng)然，其余視頻網(wǎng)站只能搶購尚未被愛奇藝所覆蓋的內(nèi)容資源，這些資源的價(jià)格可能不會(huì)太高，但受眾群也不會(huì)很大，完全是“退求其次”的選擇。
換言之，即便視頻網(wǎng)站都想搶購一流的獨(dú)播資源，但如果資金不允許，也很難參與搶購。愛奇藝背靠百度這棵大樹，資金上不成問題，因此才能一口氣買下眾多優(yōu)質(zhì)獨(dú)播資源。
原創(chuàng)和自制成為內(nèi)容戰(zhàn)略的重要一步
不同的視頻網(wǎng)站有不同的內(nèi)容戰(zhàn)略，除了對外采購，自制和原創(chuàng)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。其實(shí)現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站都在自制一些節(jié)目，并且，很多節(jié)目人氣還不低，比如優(yōu)酷的《曉說》、《侶行》等等?？梢钥闯觯瓌?chuàng)和自制將成為視頻網(wǎng)站內(nèi)容戰(zhàn)略的重要補(bǔ)充。
其實(shí)愛奇藝也在自制欄目，繼2013年夏季首次推出大型網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)節(jié)目《漢字英雄》大獲成功之后，愛奇藝2014年還將繼續(xù)發(fā)力包括大型綜藝節(jié)目、自制劇、常態(tài)化自制欄目在內(nèi)的多項(xiàng)內(nèi)容自制戰(zhàn)略。
自制劇方面，由曾執(zhí)導(dǎo)《打狗棍》、《紅娘子》、《鐵梨花》等多部熱門電視劇的郭靖宇團(tuán)隊(duì)原班人馬打造的《見鬼》，近期超級(jí)火熱老爸王岳倫擔(dān)綱導(dǎo)演、改自丁丁張同名暢銷小說的《人生需要拆穿》，以及趙本山御用編劇尹琪擔(dān)綱總編劇、總導(dǎo)演的《撞業(yè)奇遇記》近期也將在愛奇藝、PPS雙平臺(tái)獨(dú)家推出。同時(shí)，郭德綱的全新節(jié)目《人事兒》，朱丹主持的老牌訪談節(jié)目《青春那些事兒》等20檔日常自制節(jié)目也將全新進(jìn)化，這些節(jié)目將提升愛奇藝在原創(chuàng)方面的實(shí)力。
其實(shí)，無論是自制也好，采購也罷，只要能樹立內(nèi)容優(yōu)勢，就會(huì)在激烈的競爭中脫穎而出。從目前的情況來看，愛奇藝已經(jīng)先行一步，其他視頻網(wǎng)站是否會(huì)跟進(jìn)，他們又會(huì)用什么方法應(yīng)對?我們拭目以待。
來源：Donews
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