現(xiàn)在的廣告越來越注重為消費者提供內(nèi)容體驗以及怎樣讓這些體驗成功傳達給消費者，廣告商也希望抓住這個機會，有些人把它當做數(shù)字廣告重生的機會，有些人認為將來遷徙到移動價格會越來越便宜，那2012年各種趨勢的廣告都遭遇了怎樣的結局呢？

        1. 本地化廣告接受度高

        “本地化廣告”這個名字最早是由VC Fred Wilson 2011年9月的時候介紹的，意思是在上下文中自然流露的廣告。不管插入的是一個應用還是內(nèi)容網(wǎng)站，你要讓用戶感覺那不是特意插進來的廣告，例如，贊助的故事、贊助的Tweets，或者BuzzFeed上一篇三星Galaxy Camera贊助的內(nèi)容文章：”20 Places That You’ve Probably Never Heard of But Should Totally Visit”，因為傳統(tǒng)的Banner廣告在移動上無法發(fā)力，在小屏幕上你要花更多心思才能取得讀者的注意力。

        2. 基于動作的廣告興起

        本地化廣告的姊妹篇，比如一般你不會看到一個贊助的故事，除非你的Facebook好友跟某個品牌互動，或者共享被人們發(fā)現(xiàn)。Appssavvy，現(xiàn)在已經(jīng)是這種類型廣告中的一家領航者， 現(xiàn)在它的adtivity平臺已經(jīng)有1億用戶了，它聲稱點擊率是傳統(tǒng)Banner廣告的10倍。

        3. LBS營銷冷卻

        2010年末到2011年早期，各個營銷人員搶著跟Foursquare合作，但是2012年簽到的用戶越來越少，F(xiàn)oursquare嘗試著推出各種可能吸引廣告商的程序，但是新奇感已經(jīng)消失。而W20 Group 的 Aaron Strout表示現(xiàn)在這種營銷越來越多地成為一種附屬品，比如在智能手機上你登陸Google.com, 你會看到5個標簽：餐館、咖啡、酒吧、快餐和附近，這個工具已經(jīng)夠用了，只是沒有Foursquare的游戲?qū)用娑选?/p>

        4. 團購冷卻

        Groupon是團購的典型代表，在2011年后的瘋狂、IPO后，2012年迎來了一個糟糕的宿醉， 團購的狂熱已經(jīng)冷靜了，供應商也開始考慮擁有長期價值的交易。

        5. 互聯(lián)網(wǎng)逆向營銷走俏

        當你的競爭對手不停地鼓勵用戶到Tweet上去、去分享、去Like、去+1，你準備做什么？你應該采取相反的應付對策，就是叫你的用戶離開社交網(wǎng)絡，什么也不干。Diesel曾經(jīng)用這種辦法來銷售它的1993 YUK 鞋，他們請求用戶關掉Facebook, Twitter 以及 Instagram兩天，做到的用戶就有機會贏到鞋子。其他的例子包括麥當勞的迪拜和Telia 9月28日的“一天離線”促銷；瑞典電信在禁用互聯(lián)網(wǎng)時期大力推廣一個App；以及Newcastle Brown Ale 啤酒App專門在社交媒體上暴露用戶的蹩腳照片來反面促銷。

本文來源：網(wǎng)易科技頻道

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